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想让95后爱上“玩”音乐?阿里巴巴的唱鸭能做到么

真的有那么多人喜欢玩音乐吗? 这大概是相当一部分**次接触唱鸭App的人都会有的疑问。作为阿里巴巴创新业务事业…

真的有那么多人喜欢玩音乐吗?

这大概是相当一部分**次接触唱鸭App的人都会有的疑问。作为阿里巴巴创新业务事业群旗下正在孵化的新产品,唱鸭和如今市面上其他许多主流音乐类App不同,它没有选择成为音乐播放器,没有选择做成一个K歌软件,也没有引入短视频,而是从“弹唱”的功能切入,想网罗一批喜欢“玩”音乐的用户。

数据或许可以说明一些问题。根据官方的**数据,上线一年时间,唱鸭的用户量已达到千万级,其中“95后”占比超过90%,月活同比去年6月增长11倍。现在,唱鸭已经成为阿里巴巴创新事业群**有代表性的“作品”之一。

端午节前,唱鸭刚刚完成一次大改版,对交互界面进行了重新设计,进一步强化了平台的社区氛围。而伴随唱鸭大改版的,是阿里巴巴创新事业群旗下另一款音乐类App“鲸鸣”的停运。

上线一年之际,唱鸭未来的发展仍旧让人好奇。一方面,我们期待看到一款独具创意的创新产品出现乃至流行的故事;另一方面,我们又渴望在围绕版权的竞争之外,数字音乐行业能在20年来的发展中找到一些新的可能性。

那么唱鸭到底是什么?玩音乐的逻辑到底是不是成立?在此基础上还能有哪些更进一步功能和玩法上的探索?唱鸭需要让更多人了解这些问题的答案。

为“玩”音乐而生

在线上怎么玩音乐?不同的人有不同的理解。游戏爱好者可能认为是玩音乐游戏,喜欢唱歌的人是去K歌软件唱一首歌,专业音乐人则可能是用音乐创作软件去写一首歌曲。

某种程度上,唱鸭的想法是对以上三者的融**。

进入新版唱鸭App点击下方的加号按钮,用户可以进入搜歌页面,搜索和选择想演唱和弹奏的歌曲片段,继而进入弹唱界面。这相当于一般K歌App的演唱界面,只不过伴奏不再是歌曲的原曲伴奏,而是需要用户自己DIY出来。

在弹唱界面,唱鸭会**完成该歌曲片段所需要的基本和弦,并且以一种可视化的、类似于钢琴琴键的不同颜色色块来区分表示。用户可以选择钢琴、吉他、**成器和尤克里里等等乐器类型伴奏,以及自定义升降调等等,接着就能根据歌词中的和弦标记提示一边演唱一边进行弹奏录音。

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到这里,你已经完成了“玩”音乐的**步。如果你对自己的歌喉非常自信,且对伴奏要求不是很高,那么可以忽略接下来的一系列操作,直接点保存并发布你的“作品”。

以上也是适用于许多初阶玩家的基本操作,但如果你愿意在伴奏上下功夫,唱鸭同样**了条件——往深一步挖掘其弹唱功能,甚至会觉得有种探索的乐趣。

以添加音轨功能为例,在录制好一段歌曲后,用户可以选择给它添加音轨,也就是可以叠加在已录制好的一版歌曲之上的、能够增强歌曲表现力的声音效果,包括了鼓点、和声和音效键盘等。

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进入每一个选项,都会有诸多工具可供使用。比如在今年4月刚上线的“音效键盘”选项中,可以添加下雨、海浪和火车等很有画面感的场景音效,也可以添加更多来自**成器的旋律(甚至可以根据自己的习惯决定**成器键盘上的标识使用音名还是唱名)。

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如果当中没有你要的选项,你还可以点击右上角的“采样”按钮添加新的音效或修改原有音效,让整套工具更加个性化。

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这些已经可以称得上专业的进阶玩法,一定程度也解释了为什么唱鸭会聚集起一批原创音乐。实际上,唱鸭已开通了发布原创的入口,用户可以上传自己的原创作品并被他人演唱,进而产生传播效果。据唱鸭负责人李阳介绍,在过去几个月的灰度测试中,唱鸭的月均原创增速达到了30%。

“我发现用户需要的并不是说单纯的弹唱,大家本质上还是想自己搞出点名堂。”在谈及过去一年对唱鸭认知上的变化时,李阳向PingWest品玩如此表示。

在上传原创作品的人群中,有一部分是互联网音乐人,“他们会用唱鸭去做一些小样,因为可能平时设备不在身边,脑海中想到就直接在手机操作了,而且发完以后还能有人互动,对他们的创作也有帮助。”

还有一部分则是有着强烈表达欲,但现实条件不允许其进行音乐创作的学生群体。

以95后为代表的年轻人也是目前唱鸭平台上的主力用户,占到整体用户量的90%以上。在李阳看来,95后接触音乐的渠道较之从前已经大不相同,而且“现在95后的音乐基础能力有很大提升,或多或少都有参与到音乐培训中,慢慢耳濡目染,他们已经有了玩音乐的能力……现在也不是我们被动消费音乐的时代了”。

音乐消费习惯和接触渠道的变迁,也是主打“玩音乐”的唱鸭能够诞生的前提。

做社区是必经之路

唱鸭有成为一款大众化音乐创作工具的潜力,不过在李阳看来,做工具只是一个基础,唱鸭的**终目的是做成一个社区——这也是许多具有工具属性的App都会走上的路,社区意味着更多的用户使用时长和潜在新机会。

对唱鸭来说,做社区也是“玩音乐”的重要组份。

实际上,在这次大改版之前,唱鸭已经加入了许多社区互动元素。具体体现在每**布的弹唱歌曲都可以被评论和获得心动(相当于点赞),上线于去年年底的**奏功能允许多人协作完成一首歌曲,App内开辟有话题广场和“找人唱”专区,而允许上传原创作品某种程度也是增强社区氛围的一种体现。

李阳告诉PingWest品玩,如何做社区是唱鸭过去一年来一直重点探索的方向之一。

这次的改版可以看做是探索成果的一次集中展示。新版较之旧版**显著的变化在于重新组织了几个功能入口,把“投稿区”和“找人唱”提到了能让用户更易看到的位置,相当于更加突出了唱鸭的社区属性。

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唱鸭App新版(左)与旧版(右)首页对比其他一些有关社区的细节改动还比如,首页每首歌曲都显示了心动数、评论数以及**奏数的具体数字,这在旧版当中都曾是不予体现的。

从李阳向PingWest品玩讲述的两个细节中,我们或许可以理解唱鸭做社区的缘由。

**个细节关于用户。唱鸭得到大范围传播,很大程度都离不开95后乃至00后们在抖音等社交平台的扩散。在李阳看来,唱鸭的主力用户95后属于互联网原住民,“他们对于互联网产品有很高的敏锐度和鉴赏能力,有自己的发现能力。”李阳观察到他们在微信和QQ等社交平台会自发组织许多群组,有着天然且强大的社交传播能力。换句话说,做95后的社区一定是一个方向。

第二个细节关于竞争。今年1月唱吧抄袭唱鸭的事件,一方面证明了唱鸭的阶段性成功,另一方面也让唱鸭警惕,面对竞争如何才能更好地生存下去。李阳给出的答案正是要做好唱鸭自己的社区,“ ‘玩音乐’对用户意味着什么?是需要每一个想参与其中的竞争者要解释清楚的,”他说,“建立社区关系上的凝聚力以后,其他产品如果想做同样的事情,也只能做工具的外形,并不能解决内核问题。”

唱鸭目前偏向于大众化的内容和风格调性,一定程度预示了它未来社区的样貌。如李阳所想,唱鸭社区应该是具有很强包容性的,“不同音乐兴趣圈层的人能够聚到一起,做出很多不错的作品,慢慢在大众中间传播起来”。

除了探索如何做社区,过去一年唱鸭的另一个重点则是:怎样把“玩音乐”的体验做得更好。

尽管拥有丰富的音乐演奏工具,但对一般的普通用户来说,这些工具事实上也形成了一定的使用门槛,并不是所有人都懂得**成器的使用,尤其还有很多用户并不懂乐理。

唱鸭也意识到了当中的问题,李阳向PingWest品玩坦承,“音效键盘里涉及到的一些专业的东西,我发现用户的进展其实不是那么快。”为此唱鸭新版App增加了许多教程性的功能,比如会为每一**布歌曲附上乐器、音量、鼓点、和声、音效和升降调等等参数详情,以便于新手比对学习,李阳表示未来不排除还会上线一些高阶玩家的分享课程等等。

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用户的培养和社区氛围的营造都需要时间,在这个过程中,它不可避免还可能面临各种问题,比如同行竞争,又或是可能存在的版权隐患等等。对唱鸭来说,这些都是前行路上的挑战。

据李阳向PingWest品玩介绍,目前唱鸭团队**40余人,其中研发人员占了大约三分之二。他也表示,唱鸭背靠阿里巴巴创新业务事业群的背景,一定程度可以让它不必太过担心财务及团队等等方面的压力。

不论如何,唱鸭作为一个有着新兴概念的应用,正在慢慢找到属于它的位置,向外界证明着它存在的价值,未来祝它好运。

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作者: 网络

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